SKEYNDOR PRO
El escaparate ha variado mucho a los largo de los años. Desde el siglo XIX que se entiende como un hueco que hay en las fachadas de las tiendas, resguardados con cristales en la parte exterior y que sirve para colocar en él muestras de los productos o servicios que allí se comercializan, con el fin de llamar la atención del público.
¿Cuál es la función del escaparate?
- Atraer la atención.
- Despertar el interés.
- Transmitir el mensaje.
- Dejar un recuerdo grato.
- Imprimir actitudes positivas.
- Precipitar acciones de compra.
Factores a tener en cuenta para crear el escaparate ideal
- Un escaparate debe ser claro en cuanto a la transmisión de la propuesta de negocio.
- El escaparate de hoy en día es on-off:
a. Omnicanalidad: se trata de una estrategia para aunar todos los canales (físicos y digitales) que utiliza el cliente para interactuar con la empresa.
b. Digital Signace: señalización digital, es decir, el uso de contenido digital a través de pantallas o proyectores. Esta tecnología sustituye cada vez más los carteles tradicionales para mejorar la presentación y promoción de ventas de productos, para visualizar información, etc.
c. Interactividad: la participación de los (potenciales) clientes entre los usuarios y los sistemas informáticos.
d. Realidad virtual.
3. Se capta a través de los sentidos; el más importante en este caso es la vista.
Tenemos más de 3.000 impactos publicitarios al día, y el tiempo para captar la atención de un usuario es solo de 7 segundos.
¿Cómo captar la atención de cliente?
Siguiendo la Teoría de la Comunicación Visual, la atención la podemos captar a través de:
- La comunicación cromática.
- La composición de los elementos del escaparate.
- La iluminación, de ambientación o según el tratamiento de un tema actual como es el caso de Navidad, o del Día de la Madre.
Hay que tener en cuenta que los principales elementos de proyección externa son la fachada, la rotulación, el escaparate y la entrada.
¿Cuáles son los elementos de animación para el escaparate?
Los principales elementos de ambientación son:
- Pilares, columnas, estantes, tableros, etc.
- Los elementos de decoración ambiental han de ser secundarios al producto.
- Uso de elementos giratorios aportan dinamismo. Plataformas giratorias, vídeos, TV, etc.
- Usar elementos perecederos con cuidado (flores, velas, fruta, etc.).
También podemos usar elementos fijos como los espejos que provocan mayor profundidad y luminosidad ampliando el espacio en lugares pequeños o los cuadros que deben encajar y estar en consonancia con el resto del conjunto. Se usan, sobre todo, para equilibrar la visión global.
Sigue atenta las próximas publicaciones del blog de SKEYNDOR PRO para conocer consejos y trucos y conseguir el mejor escaparate para tu negocio.
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